Özlem Doğan

Erken aşama bir girişim kurdunuz, ürününüz çalışıyor ancak büyüme aşamasına geçmek için gereken sermayeye sahip değilsiniz. Banka kredileri yüksek faizli, kurumsal fonlar ise henüz sizin için çok uzakta. Sermaye yetersizliği yüzünden pazara giriş süreniz uzadıkça, rakipleriniz pazar payını ele geçirir. Yeterli nakit akışını sağlayamayan girişimlerin büyük bir kısmı ilk iki yıl içinde kapanma riskiyle karşı […]

İşletmeler rekabetin yoğun olduğu pazarlarda varlık gösterebilmek için yalnızca kaliteli ürün veya hizmet sunmakla yetinemez; aynı zamanda güçlü ve tutarlı bir marka imajı inşa etmek zorundadır. Günümüzde birçok marka, hedef kitlesinin zihninde istikrarlı bir algı oluşturmakta zorlandığı için farklılaşma problemleri yaşamaktadır. Bu durum, tüketicilerin markayı tanımasını, hatırlamasını ve tercih etmesini güçleştirir. Oysa doğru yönetilen bir […]