Yeşil Pazarlama (Green Marketing) ve Sürdürülebilirlik Rehberi

Hava kirliliği, okyanuslardaki plastikler, küresel ısınma ve gıda atıkları en büyük tehditler arasında yer alıyor. Duyduğumuz endişe ise her geçen gün katlanarak artıyor. Ekolojik denge ve doğayı desteklemek için milyonlarca kurum, maliyetlere rağmen sosyal sorumluluk bağlamında, yeşil pazarlamayı destekliyor. Peki, bahsi geçen “Yeşil Pazarlama Nedir?”

Yeşil Pazarlama (Green Marketing) Nedir?

Ekolojik pazarlama veya çevresel pazarlama olarak da adlandırılan yeşil pazarlama, aşağıda belirtilenler de dahil olmak üzere çeşitli çevre dostu davranışlar içeren bir uygulamadır:

• Sürdürülebilir ambalajlar tasarlamak,
• Çevreye fayda sağlayan ürünler ortaya çıkarmak,
• Üretim veya dağıtım sürecinde yeşil prosedürlerin kullanılması,

Bazı şirketler, sürdürülebilirlik girişimlerine odaklanan ve kar amacı gütmeyen kuruluşlara kamu bağışları yaparak da yeşil pazarlamayı kullanmış olur.

Yeşil pazarlama, iklim değişikliği vb. olumsuz gelişmelere yanıt olarak ve etik iş uygulamalarına yönelik toplumsal hareketin bir parçasıdır.

Marketing Ne Demek?

Marketing, Türkçe’ye tam anlamıyla pazarlama olarak çevrilmektedir. Günümüzde ise sıklıkla kullanılan bir terimdir.

Yeşil Pazarlama (Green Marketing) Nasıl Yapılır?

Özgünlüğün ve çevreciliğin esas olduğu yeşil pazarlamada; gerçekçi olmak, aynı zamanda tüm sorumlulukları yerine getirmek son derece önemlidir. “Yeşil Pazarlama Nedir?” başlığında da bahsettiğimiz üzere, yeşil pazarlama sürdürülebilirliği fiilen uygulayan bir pazarlama yöntemidir.

Yeşil pazarlamanın adımları:

Adım 1

Duyarlı ve çevreci tüketiciler için doğayı destekleyen ürünler tasarlanır. Bu ürünlere örnek olarak; alternatif yakıt teknolojisi ile çalışan otomobiller, geri dönüşüme girebilecek ürünler verilebilir. Bu aşama yeşil hedefleme olarak da adlandırılır.

Adım 2

Atıkları minimum seviyeye indirmek, işyerinde çevreci önlemler almak gibi doğa dostu stratejiler geliştirilir.

Adım 3

Çevre dostu olmayan, doğaya ve ekolojik dengeye zarar veren ürünlerin üretimi durdurularak sadece doğa dostu ürünler üretilir.

Adım 4

Son adımda ise yalnızca doğa dostu bir işleyişe sahip olmak yeterli değildir. Çünkü tüm adımları uygulayan işletmeler, artık hemen hemen her anlamda sosyal sorumluluk bilincine ulaşmıştır. Yeşil pazarlama bilincine ulaşan işletmelerin sürdürülebilirlik açısından bunu bir işletme geleneği haline getirmesi son derece önemlidir. Tüm süreçleri bu kültür bilinci ile yürütülmelidir.

Yeşil Pazarlama Yöntemleri

Çevre dostu bir ürün oluşturmanın ötesinde, işletme sahipleri yeşil pazarlama çabalarının bir parçası olarak farklı stratejiler de izleyebilirler. 

Aşağıda listelenenlerin tümü yeşil pazarlama stratejisinin bir parçası olabilir:

• Basılı pazarlama materyalleri için çevre dostu kağıt ve mürekkepler kullanmak
• Basılı materyalleri tamamen atlayarak elektronik pazarlama opsiyonlarını kullanmak
• Geri dönüşüm stratejilerine sahip olmak 
• Çevre dostu ürün ambalajları kullanmak
• Çevre dostu güç kaynakları kullanmak
• Ekolojik dengeyi sağlamak için adımlar atmak

İlgili İçerik: E-Posta Pazarlama Nedir?

Yeşil Pazarlamanın Avantajları Nelerdir?

Yeşil pazarlamayı bir satış stratejisi olarak kullanmanın birkaç önemli avantajı:

Yeni Bir Pazara Hitap Edilebilir

Şirketler, yeşil pazarlama stratejilerini kullanarak farklı demografik özelliklere sahip olabilir.

Kârlılığı ve Marka Sadakatini Artırır

Çevresel duyarlılığa sahip olan şirketler, sürdürülebilir vaatleri olan şirketleri bilinçli olarak seçer. Bu strateji, şirketlerin rakiplerinden öne çıkmasına yardımcı olarak, marka sadakatini artırmalarına da olanak tanır.

Tüketici Talebine Yanıt Verir

Çevre odaklı mal ve hizmetler için büyük bir tüketici talebi bulunmaktadır. Tüketici taleplerine karşılık vermek, kar oranlarını da artırabilir.

İlgili İçerik: Tüketici Hakları Nelerdir?

Genel Giderleri Düşürür

Çevreye duyarlı üretim süreçleri veya sürdürülebilir malzemeler kullanmak bir şirketin genel giderlerinde ciddi ölçüde tasarruf sağlayabilir. Su ve enerji tasarrufu yaparak bir şirketin aylık işletme giderlerini önemli ölçüde azaltabilir. 

Çevrenin Korunmasına Yardımcı Olur

Yeşil pazarlama, şirketlerin daha fazla kar elde etmesine ve daha sadık tüketiciler kazanmasına yol açmaz. Aynı zamanda asıl amacı olarak dünyamızın korunmasına da yardımcı olur. Sözlerini yerine getiren şirketler, iklim değişikliğini önemli ölçüde yavaşlatmaya ve çevreyi korumaya yardımcı olabilir.

Yeşil Pazarlama Özellikleri Nelerdir?

• Sürdürülebilir olmak.
• Bilinçli, çevre dostu ve sürdürülebilir üretim yapılmasını sağlamak.
• Çevre dostu uygulamalar yapmak ve bunu tüm üreticilere, aynı zamanda tüketicilere aşılamak.
• İklim değişikliği ve karbon salınımı konularına dikkat çekmek. Üretici ve tüketiciyi bu konuda bilinçlendirmek.

Yeşil Pazarlamanın Kullanım Alanları

Green marketing, sürdürülebilir iş döngüsü ve etik çalışma prensiplerine yönelik atılmış doğa dostu bir adımdır. Günümüzde ne yazık ki ekolojik döngü bu kadar zarar görürken, birçok bilinçli tüketici yeşil pazarlama faaliyetlerini benimseyen şirketleri tercih etmeye başlamıştır. Aynı zamanda tüketiciler, geniş kitlelere hitap eden büyük markaların bu sosyal hareketin bir öncüsü olmasını istiyorlar. Tüketici beklentilerini karşılamanın yanı sıra, bu doğa dostu adımın bilinirliği için çaba gösteren şirketler, müşteri sadakatini bir hayli artırabiliyor. 

“Yeşil Pazarlama Nedir?” başlığında bahsedildiği üzere, pazarlama stratejilerine çevre bilincini dahil eden firmalar green marketing anlayışını benimsemiş oluyor.

Green marketing stratejilerini benimseyen şirketler kullanıcılarına, sosyal sorumluluk bilincine sahip ve sürdürülebilirliği destekleyen bir firma olduğunu açıkça ifade edebilir. Fakat her pazarlama stratejisinde olduğu gibi yeşil pazarlamada da en çok dikkat edilmesi gereken noktalar samimiyet ve gerçekliktir. Aksi takdirde şirket, tüketiciler tarafından protesto edilme ile karşı karşıya kalabilir.

Yeşil pazarlamanın (Green Marketing) kullanım alanlarına aşağıdaki maddeler örnek olarak gösterilebilir.

• Sürdürülebilir ürünler üretmek.
• Sürdürülebilir ambalaj tasarlamak.
• Üretim veya dağıtım süreçlerinde green marketing prosedürlerinin kullanılması.
• Çevre dostu çalışmalara odaklanan ve kar amacı gütmeyen kuruluşlara kamu bağışları yapmak.
• İklim değişikliği ve karbon salınımı gibi konularda şirket nezdinde hassasiyet göstererek çevre bilinci oluşturmak.

Yeşil Pazarlama (Green Marketing) Örnekleri

Dünyaca ünlü birçok kuruluş yeşil pazarlama (green marketing) stratejilerini benimsemiştir. Bu kuruluşlara örnek olarak aşağıda belirttiğimiz markalar gösterilebilir.

Mavi

Dünyaca ünlü bir jean markası olan Mavi, doğa dostu ve sürdürülebilir ürünler geliştirerek bir green marketing örneği sergilemiştir. Mavi, geri dönüştürülmüş pet şişelerden repreve karışımlı kumaşlarla jean üreterek sürdürülebilirlik adına etkili bir yeşil pazarlama örneği göstermiştir.

Starbucks

Starbucks, plastik pipetleri ortadan kaldırmayı hedefleyerek ve 2025 yılına kadar 10.000 çevre dostu mağaza açmayı planlayarak yeşil pazarlamanın ötesine geçmiştir. Starbucks, topluluğunu sürdürülebilir stratejiler izlemek konusunda büyük bir gayret gösterir. Ürünlerini üretirken, paketlerken ve müşterilere ulaştırırken de dahil olmak üzere doğa dostu malzemeler kullanmaktadır.

Timberland

Dünyaca ünlü tekstil ürünleri üreticisi ve perakendecisi Timberland, ürünlerini tanıtmak için sürdürülebilir süreçler izlemektedir. Bu sayede ilgili pazarda tüketiciler tarafından en çok tercih edilen marka olma özelliğini taşımaktadır.

İlginizi Çekebilecek İçerikler:

• Z Kuşağı İçin Ürün Pazarlama
• Sosyal Pazarlama Nedir?
• Pazarlamada Doğru Renk Kullanımı
• SMS Pazarlama Nedir?
• Dijital Pazarlama Nedir?
• İçerik Pazarlaması Nedir?
• Pazarlama Karması Nedir?
• Influencer Marketing Nasıl Yapılır?