UTM Nedir? UTM Link Oluşturma Nasıl Yapılır ve Önemi (2024)

Dijital pazarlama dünyasında başarılı olmak için, her adımınızın izini sürebilmek ve bu adımlardan elde edilen verileri doğru bir şekilde analiz edebilmek hayati bir önem taşımaktadır. Bu noktada, kampanyalarınızın hangi platformlardan ne kadar trafik çektiğini, hangi içeriklerin kullanıcıları gerçekten harekete geçirdiğini ve hangi stratejilerin en iyi performansı gösterdiğini tam anlamıyla bilmek zorundasınız. Bu tür bir bilgiye sahip olmamanın, pazarlama stratejinizde büyük bir boşluk yaratabileceğini ve rekabet avantajınızı kaybetmenize neden olabileceğini unutmayın.

İşte bu noktada, UTM parametreleri devreye girerek dijital pazarlamanın güçlü URL izleme araçlarından biri haline gelmektedir. Dijital pazarlama dünyasında rekabet giderek artmakta ve bu rekabette öne çıkmak için UTM parametreleri gibi detaylı izleme parametrelerini kullanmak artık bir lüks değil, bir zorunluluk haline gelmiştir. 

Bu yazıda, UTM’nin ne olduğu, UTM linklerinin nasıl oluşturulacağı ve neden artık bu yöntemi göz ardı edemeyeceğiniz konusunda adım adım bir rehber sunacağız. Keyifli okumalar!

UTM Nedir?

UTM (Urchin Tracking Module), web sitelerinde ve dijital pazarlama kampanyalarında trafiğin kaynağını izlemek ve analiz etmek amacıyla hedef URL’nin sonuna eklenen URL parametreleridir. Bu parametreler sayesinde, Google Analytics gibi analitik araçlar bu UTM linki üzerinden gelen trafik verilerini gruplayarak çeşitli pazarlama kampanyalarının performansını doğru bir şekilde ölçmeyi sağlamaktadır.

UTM Linklerin Dijital Pazarlamadaki Önemi

UTM (Urchin Tracking Module) parametrelerinin dijital pazarlama stratejilerindeki önemi, pazarlama kampanyalarının etkili bir şekilde izlenmesi ve optimize edilmesi ile doğrudan ilişkilidir. Bu parametreler, her bir kampanyanın performansını ayrıntılı bir şekilde analiz etmeye olanak tanımaktadır. Özellikle çok sayıda kaynağın kullanıldığı pazarlama stratejilerinde, her bir kampanyanın hangi kanaldan ve hangi içerik aracılığıyla daha etkili olduğunu belirlemek mümkündür. Böylece, genel kampanya raporları yerine daha özelleştirilmiş raporlar oluşturularak, hangi stratejinin daha başarılı olduğu net bir şekilde ortaya konulabilmektedir.

Çok kanallı pazarlama stratejilerinde UTM parametrelerinin rolü büyüktür. Pazarlamacılar, kullanıcıların bir web sitesine hangi kanallar üzerinden geldiklerini ve bu kanalların ne kadar etkili olduğunu analiz edebilmektedir. Bu sayede, gelecekteki stratejilerini bu verilere göre şekillendirebildiklerinden pazarlama bütçelerinin daha verimli kullanılması sağlanmaktadır. Hangi kanalların daha yüksek dönüşüm sağladığını belirleyerek, düşük performans gösteren kampanyalardan bütçe kaydırarak, daha verimli alanlara yönelmek mümkündür.

Ayrıca UTM parametreleri, kampanya zamanlamalarını analiz etmeye de yardımcı olur. Pazarlamacılar, hangi kampanyaların belirli günlerde veya saat dilimlerinde daha iyi performans gösterdiğini öğrenerek, gelecekteki kampanyaların zamanlamasını optimize edebilirler. Bu sayede, pazarlama çalışmalarının en yüksek verimlilikle gerçekleştirilmesi mümkün hale gelir.

UTM İzleme Parametreleri Nelerdir? Ne Anlama Gelir?

UTM izleme parametreleri (Urchin Tracking Module), pazarlama kampanyalarınızın performansını ölçmek için URL’lere eklenen etiketlerdir. Bu parametreler, Google Analytics gibi analiz araçlarıyla entegre çalışarak trafiğin nereden geldiğini, hangi kampanyaların daha etkili olduğunu ve hangi içeriklerin en fazla etkileşimi sağladığını belirlemenize yardımcı olur.

Kaynak (Source)

Görünümü: (utm_source)

Kaynak (Source), trafiğin geldiği ana kaynağı belirtir. Hangi kaynaklardan en fazla trafiği aldığınızı belirleyerek, bütçe stratejilerinizi gözden geçirebilirsiniz. Bu bilgi, hangi kaynakların yatırım getirisinin (ROI) daha yüksek olduğunu ayrıştırmanızı sağlayacaktır. Eğer bir e-posta kampanyası yürütüyorsanız ve e-posta üzerinden gelen trafiği izlemek istiyorsanız, utm_source olarak “newsletter” yazabilirsiniz. Sosyal medya kampanyaları için “facebook” veya “twitter” kullanabilirsiniz.

Aracı (Medium)

Görünümü: (utm_medium)

Aracı (Medium), trafiğin hangi yolla geldiğini belirtmektedir. Bu, kampanyanın türünü veya kullanılan pazarlama yöntemini ifade etmektedir. Aracı parametresi, hangi medya türlerinin pazarlama hedeflerinizi en iyi şekilde desteklediğini anlamanızı sağlamaktadır. Ayrıca, pazarlama bütçenizi hangi kanallara yönlendirmeniz gerektiğine dair önemli ipuçları sunmaktadır. Örneğin bir e-posta pazarlama kampanyasında, e-postanın bir pazarlama aracısı olduğunu belirtmek için utm_medium olarak “email” yazabilirsiniz. Ücretli arama kampanyaları için “cpc” (tıklama başına maliyet) kullanabilirsiniz.

Kampanya Adı (Campaign Name)

Görünümü: (utm_campaign)

Kampanya adı parametresi, izlemek istediğiniz pazarlama kampanyalarının adını veya tanımlayıcısını belirtmektedir. Kampanya adı parametresi, pazarlama stratejilerinizin başarısını ölçmek için kritiktir. Hangi kampanyaların en fazla trafiği çektiğini ve en yüksek dönüşüm oranını sağladığını öğrenmek, gelecekteki kampanyalarınızı daha başarılı bir şekilde planlamanıza olanak tanımaktadır. Örneğin Kampanya adı parametresi, farklı pazarlama kampanyalarını ayrı ayrı izlemek için kullanılır. Örneğin, “yaz-indirimi“, “black-friday“, “yeni-urun-lansmani” gibi farklı kampanyalar oluşturabilir ve bunların performanslarını karşılaştırabilirsiniz.

Kampanya Terimi (Campaign Term)

Görünümü: (utm_term)

Kampanya Terimi (Campaign Term), ücretli arama kampanyalarında kullanılan anahtar kelimeleri belirtmektedir. Ücretli arama kampanyalarında kullanılan anahtar kelimeleri belirtmektedir. Kampanya terimi parametresi, SEO ve SEM stratejilerinizi optimize etmede kritik bir rol oynar. Hangi anahtar kelimelerin daha fazla dönüşüm sağladığını bilmek, bütçenizi en verimli şekilde kullanmanıza ve tıklama başına maliyet (CPC) metriğini optimize etmenize yardımcı olur. Örneğin, Google Ads kampanyasında belirli bir anahtar kelimeyi hedefliyorsanız, utm_term olarak bu anahtar kelimesini yazabilirsiniz.

Kampanya İçeriği (Campaign Content)

Görünümü: (utm_content)

Kampanya içeriği (Campaign Content) aynı kampanya içerisindeki farklı reklamları veya bağlantıları ayırt etmek için kullanılmaktadır. Bu parametre, A/B testi veya farklı reklam varyasyonlarını izlemek için yararlıdır. Kampanya içeriği parametresi, hangi içerik türlerinin ve tasarımların hedef kitleniz üzerinde daha etkili olduğunu belirlemenize yardımcı olur. Bu bilgi, pazarlama kampanyalarınızı optimize etme, kullanıcı etkileşimini ve dönüşüm oranını artırmanıza olanak tanımaktadır. Örnek verecek olursak, A/B testi ile aynı kampanyada farklı içerikleri test ediyorsanız, utm_content olarak “bannerA” veya “bannerB” gibi etiketleri kullanabilirsiniz. Böylece, hangi reklam materyalinin daha etkili olduğunu belirlemeniz kolaylaşacaktır.

Tüm Parametreleri İçeren URL Örneği:

https://www.orneksite.com/urun?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale&utm_term=sneakers&utm_content=banner_ad

Bu URL şu anlama gelmektedir:

• utm_source=google: Trafik Google kaynağından gelmektedir.
• utm_medium=cpc: Trafik tıklama başına maliyet yöntemiyle gelmektedir.
• utm_campaign=summer_sale: Bu trafik yaz indirimi kampanyasıyla ilişkilidir.
• utm_term=sneakers: Kullanıcı “sneakers” anahtar kelimesiyle arama yapmıştır.
• utm_content=banner_ad: Kullanıcı, banner reklamına tıklamıştır.

Bu parametreler, pazarlama kampanyalarının etkinliğini izlemek ve optimize etmek için kritik öneme sahiptir.

UTM Link Oluşturma: Adım Adım Anlatım

UTM link oluşturma süreci, pazarlama kampanyalarının performansını izlemek için önemli bir adımdır. Google URL Builder aracı kullanılarak UTM parametreleri eklemek oldukça kolaydır. Aşağıda, Google URL Builder kullanarak UTM link oluşturmanın adım adım anlatımı yer almaktadır:

1. Google URL Builder’a Giriş Yapın

Öncelikle Google URL Builder aracına erişim sağlayın.

2. URL’nizi Girin

Açılan sayfada, izlemek istediğiniz web sayfasının URL’sini “Campaign URL Builder” alanına girin.

3. UTM Parametrelerini Ekleyin

Aşağıda belirtilen alanları doldurarak UTM parametrelerini ekleyin:

• Campaign ID: Kampanya kimliği, dijital pazarlama kampanyalarının ayırt edilmesini ve izlenmesini sağlayan benzersiz bir numara veya kod sistemidir. Örneğin, 746834592
• Campaign Source (utm_source): Trafiğin geldiği kaynağı belirtin. Örneğin, google, facebook.
• Campaign Medium (utm_medium): Trafiğin hangi yolla geldiğini belirtin. Örneğin, cpc, email.
• Campaign Name (utm_campaign): Kampanyanızın adını belirtin. Örneğin, summer_sale, product_launch,autumun_sale.
• Campaign Term (utm_term) – Opsiyonel: Ücretli arama kampanyalarında kullanılan anahtar kelimeleri belirtin. Örneğin, running+shoes, buy+laptops,school+bags.
• Campaign Content (utm_content) – Opsiyonel: Aynı kampanya içerisindeki farklı reklamları veya bağlantıları ayırt edin. Örneğin, back-to-school-banner-1, text_link.

4. Oluşturulan URL’yi Kopyalayın

Tüm gerekli alanları doldurduktan sonra, oluşturulan URL’yi sayfanın altında görebilirsiniz. Bu URL’yi kopyalayarak kampanyalarınızda kullanabilirsiniz.

5. URL’yi Test Edin

Oluşturulan URL’yi tarayıcınızın adres çubuğu alanına yapıştırıp test ederek doğru çalıştığından ve URL’nin doğru bir şekilde hedef sayfanıza yönlendirdiğinden emin olun. Ayrıca UTM parametrelerinizin Google Analytics veya diğer analitik araçlarınızda izlendiğini kontrol edin.

Bu adımları izleyerek, kampanyalarınızın performansını izlemek için UTM parametreleri ile donatılmış URL’ler oluşturabilirsiniz. Bu süreç, pazarlama stratejilerinizin etkinliğini ölçmek ve optimize etmek için kritik öneme sahiptir.

UTM İzleme Örnekleri

1. Tıklama Başına Maliyet (CPC) Takibi

Tıklama Başına Maliyet (CPC), reklamverenlerin reklamlarına tıklayan kullanıcılar için ödedikleri ücreti ifade etmektedir. CPC takibi, belirli bir reklam kampanyasının performansını ve etkinliğini ölçmek için UTM parametreleri kullanılarak yapılmaktadır. Bu, hangi reklamın daha fazla tıklama aldığını ve hangi platformun daha iyi dönüşüm sağladığını analiz etmeye yardımcı olur.

Örnek UTM Link:

https://www.orneksite.com/urun?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale&utm_term=running+shoes&utm_content=text_ad

Bu Örnek UTM Linki Ne Anlama Geliyor?

• utm_source=google: Trafiğin Google reklamlarından geldiğini belirtmektedir.
• utm_medium=cpc: Trafiğin tıklama başına maliyet yöntemiyle geldiğini göstermektedir.
• utm_campaign=spring_sale: Kampanyanın adı “spring_sale”dir.
• utm_term=running+shoes: Kullanıcı “running shoes” anahtar kelimesiyle arama yapmıştır.
• utm_content=text_ad: Kullanıcı, metin reklamına tıklamıştır.

2. Sosyal Medya Takibi

Sosyal medya takibi, çeşitli sosyal medya platformlarından gelen trafiği izlemek için kullanılmaktadır. Bu izleme, hangi platformun daha fazla etkileşim sağladığını ve hangi gönderilerin daha etkili olduğunu belirlemeye yardımcı olmaktadır.

Örnek UTM Link:

https://www.orneksite.com/urun?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=winter_promotion&utm_content=post_image

Bu Örnek UTM Linki Ne Anlama Geliyor?

• utm_source=facebook: Trafiğin Facebook’tan geldiğini belirtmektedir.
• utm_medium=social: Trafiğin sosyal medya platformu aracılığıyla geldiğini göstermektedir.
• utm_campaign=winter_promotion: Kampanyanın adı “winter_promotion”dur.
• utm_content=post_image: Kullanıcı, Facebook gönderisindeki bir görsele tıklamıştır.

3. E-posta Pazarlama Kampanyası Takibi

E-posta pazarlama kampanyası takibi, e-posta bültenleri veya diğer e-posta pazarlama çabalarından gelen trafiği izlemek için kullanılmaktadır. Bu yöntem, hangi e-posta kampanyalarının daha fazla etkileşim sağladığını belirlemek için kullanılmaktadır.

Örnek UTM Link:

https://www.orneksite.com/urun?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly_update&utm_content=main_cta

Bu Örnek UTM Linki Ne Anlama Geliyor?

• utm_source=newsletter: Trafiğin e-posta bülteninden geldiğini belirtmektedir.
• utm_medium=email: Trafiğin e-posta aracılığıyla geldiğini göstermektedir.
• utm_campaign=monthly_update: Kampanyanın adı “monthly_update”dir.
• utm_content=main_cta: Kullanıcı, e-postadaki ana çağrı-to-action (CTA) butonuna tıklamıştır.

4. Affiliate Kampanya Takibi

Affiliate kampanya takibi, bir iş ortaklığı veya bağlı kuruluş aracılığıyla gelen trafiğin izlenmesi ve değerlendirilmesi amacıyla kullanılmaktadır. Ayrıca, bu yöntem, hangi affiliate ortaklarının daha fazla dönüşüm sağladığını belirlemek için kullanılmaktadır.

Örnek UTM Link:

https://www.orneksite.com/urun?utm_source=affiliate_partner&utm_medium=affiliate&utm_campaign=holiday_sale&utm_content=banner_ad

Bu Örnek UTM Linki Ne Anlama Geliyor?

• utm_source=affiliate_partner: Trafiğin belirli bir affiliate (bağlı kuruluş) partnerinden geldiğini belirtmektedir.
• utm_medium=affiliate: Trafiğin affiliate pazarlama yöntemiyle geldiğini göstermektedir.
• utm_campaign=holiday_sale: Kampanyanın adı “holiday_sale”dir.
• utm_content=banner_ad: Kullanıcı, affiliate partnerinin sitesindeki bir banner reklamına tıklamıştır.

5. Video Pazarlama Kampanyası Takibi

Video pazarlama kampanyası takibi, video içerikleri aracılığıyla gelen trafiğin izlenmesi ve değerlendirilmesi amacıyla kullanılır. Bu yöntem, hangi video içeriklerinin ve platformlarının daha etkili olduğunu belirlemek için kullanılmaktadır.

Örnek UTM Link:

https://www.orneksite.com/urun?utm_source=youtube&utm_medium=video&utm_campaign=spring_sale&utm_content=promo_video

Bu Örnek UTM Linki Ne Anlama Geliyor?

• utm_source=youtube: Trafiğin YouTube’dan geldiğini belirtmektedir.
• utm_medium=video: Trafiğin video aracılığıyla geldiğini göstermektedir.
• utm_campaign=spring_sale: Kampanyanın adı “spring_sale”dir.
• utm_content=promo_video: Kullanıcı, YouTube’daki promosyon videosuna tıklamıştır.

6. Partner ve İş birliği Kampanyası Takibi

Partner ve iş birliği kampanyası takibi, ortaklık veya iş birliği aracılığıyla gelen trafiğin izlenmesi ve değerlendirilmesi amacıyla kullanılır. Bu yöntem, hangi iş ortaklarının veya iş birliklerinin daha fazla etkileşim sağladığını belirlemek için kullanılmaktadır.

Örnek UTM Link:

https://www.orneksite.com/urun?utm_source=partner_site&utm_medium=partner&utm_campaign=collaboration&utm_content=partner_banner

Bu Örnek UTM Linki Ne Anlama Geliyor?

• utm_source=partner_site: Trafiğin belirli bir iş ortağı sitesinden geldiğini belirtirmektedir.
• utm_medium=partner: Trafiğin iş ortağı aracılığıyla geldiğini göstermektedir.
• utm_campaign=collaboration: Kampanyanın adı “collaboration”dır.
• utm_content=partner_banner: Kullanıcı, iş ortağının sitesindeki bir banner reklamına tıklamıştır.

7. QR Kod Pazarlama Kampanyası Takibi

QR kod pazarlama kampanyası takibi, QR kodları aracılığıyla gelen trafiğin izlenmesi ve değerlendirilmesi amacıyla kullanılmaktadır. QR kodlar, fiziksel materyaller veya dijital platformlar aracılığıyla kullanıcıları belirli bir URL’ye yönlendirebilir.

Örnek UTM Link:

https://www.orneksite.com/urun?utm_source=qr_code&utm_medium=print&utm_campaign=summer_special&utm_content=qr_poster

Bu Örnek UTM Linki Ne Anlama Geliyor?

• utm_source=qr_code: Trafiğin QR kodu aracılığıyla geldiğini belirtmektedir.
• utm_medium=print: Trafiğin basılı materyal üzerinden geldiğini göstermektedir.
• utm_campaign=summer_special: Kampanyanın adı “summer_special”dir.
• utm_content=qr_poster: Kullanıcı, QR kodunu içeren bir postere tıklamıştır.

8. SMS Pazarlama Kampanyası Takibi

SMS pazarlama kampanyası takibi, SMS mesajları aracılığıyla gelen trafiğin izlenmesi ve değerlendirilmesi amacıyla kullanılmaktadır. Bu yöntem, SMS kampanyalarının etkisini ölçmek için kullanılır.

Örnek UTM Link:

https://www.orneksite.com/urun?utm_source=sms&utm_medium=mobile&utm_campaign=winter_discount&utm_content=sms_offer

Bu Örnek UTM Linki Ne Anlama Geliyor?

• utm_source=sms: Trafiğin SMS mesajlarından geldiğini belirtmektedir.
• utm_medium=mobile: Trafiğin mobil cihazlar aracılığıyla geldiğini göstermektedir.
• utm_campaign=winter_discount: Kampanyanın adı “winter_discount”dur.
• utm_content=sms_offer: Kullanıcı, SMS’teki özel teklife tıklamıştır.

9. Referral Trafik Takibi

Referral trafik takibi, bir web sitesinin başka bir web sitesi veya kaynaktan gelen trafiği izlemek için kullanılmaktadır. Bu yöntem, hangi referans sitelerinin daha fazla trafik ve dönüşüm sağladığını belirlemek için kullanılır.

Örnek UTM Link:

https://www.orneksite.com/urun?utm_source=referral_site&utm_medium=referral&utm_campaign=partner_promo&utm_content=referral_link

Bu Örnek UTM Linki Ne Anlama Geliyor?

• utm_source=referral_site: Trafiğin referans site aracılığıyla geldiğini belirtmektedir.
• utm_medium=referral: Trafiğin referans yöntemiyle geldiğini göstermektedir.
• utm_campaign=partner_promo: Kampanyanın adı “partner_promo”dur.
• utm_content=referral_link: Kullanıcı, referans sitelerindeki bağlantıya tıklamıştır.

ikas Pazarlama ile Affiliate / Influencer Satışları Nasıl Yönetilir?

ikas Pazarlama ile affiliate marketing ve influencer pazarlama kampanyalarınızı etkin bir şekilde yönetebilirsiniz. Bu özellik, affiliate ve influencer iş birliklerinizi takip etmek ve optimize etmek için çeşitli işlevler sunar.

ikas Pazarlama üzerinden oluşturduğunuz UTM linkleri ve takip edilebilir indirim kodları sayesinde, affiliate yapan kullanıcılarınıza unique (benzersiz) linkler ve kodlar vererek, yaptıkları satışları detaylı bir şekilde affilate veya influencer iş ortağınızla birlikte takip edebilmektesiniz. Bu özellik ve raporlama ile affiliate iş ortaklarınızın performanslarını izleyebilmenize ve değerlendirebilmenize olanak tanımaktadır.

Dilerseniz kupon kodu olarak dilerseniz UTM linki oluşturarak affiliate türünüzü belirleyebilirsiniz. Bu esneklik, farklı kampanya stratejilerini denemenize ve hangi yöntemlerin daha etkili olduğunu belirlemenize yardımcı olur.

Affiliate veya influencer, linklerinizden ne kadar satış yaptığını ve bu satışların metriklerini görebileceksiniz. Oluşturduğunuz raporları influencer veya affiliate iş ortağı ile paylaşarak, ne kadar satış yaptıklarını detaylı olarak görmelerini sağlayabilir ve kazançlarını hesaplamalarına yardımcı olabilirsiniz. Affiliate linklerinden gelen potansiyel müşterilerinize gelinen linkle alakalı pop-up, sms veya e-posta çıkabilirsiniz.  Affiliate veya influencer, linklerinizden ne kadar satış getirdiklerini aşağıdaki metriklerle birlikte görebileceksiniz:

• Satış Sayısı: Affiliate veya influencer tarafından gerçekleştirilen toplam satış sayısını gösterir.
• Ürün Adedi: Satılan ürünlerin toplam adedini belirtir.
• Net Satış: Affiliate veya influencer tarafından gerçekleştirilen net satış tutarını gösterir.
• İade Sayısı: İade edilen ürünlerin toplam sayısını belirtir.
• Toplam İade Tutarı: İade edilen ürünlerin toplam tutarını gösterir.

Bu detaylı metrikler, affiliate ve influencer iş ortaklarınızın performansını analiz etmenize ve bu verilere dayalı stratejiler geliştirmenize olanak tanımaktadır. ikas Pazarlama Affiliate / Influencer satış takibi özelliği, pazarlama kampanyalarınızı daha verimli ve etkili hale getirmenizi sağlamaktadır.

1. ikas yönetici panelinde ilk olarak “Pazarlama” bölümüne tıklayın. Daha sonra “Affiliate” kısmına tıklayın. Üçüncü olarak sayfada çıkan “Affiliate Raporunu Ekle” butonuna tıklayın.

2.Açılan sayfada hazırlayacağınız Affiliate kampanyası ile ilgili tüm detaylar başlık, başlık ayrılmıştır. Buradaki bilgileri Affiliate kampanyanıza göre doldurup sağ üst köşede bulunan “Devam Et” butonuna tıklayın.

3. Tüm detayları tamamladıktan sonra. Son kontrolü yapıp “Affiliate Rapor Linkini” kopyalayabilirsiniz.

Kampanya Takibi Yaparken Kaçınılması Gereken Hatalar

Kampanya takibi yaparken, etkili sonuçlar elde etmek için bazı yaygın hatalardan kaçınmak önemlidir. İşte kampanya takibi yaparken kaçınılması gereken bazı hatalar:

1. Tutarsız İsimlendirme Standartları Kullanmak: UTM etiketleri veya diğer izleme yöntemleri oluştururken tutarlı bir isimlendirme standartları kullanmak kritiktir. Tutarsız isimlendirme, kampanyaların performansını izlemeyi zorlaştırabilir ve veri odaklı kararlar almayı engelleyebilir.
2. İzleme Kodlarını Test Etmemek: Bir pazarlama kampanyasını başlatmadan önce, UTM etiketlerinizi veya diğer izleme kodlarınızı test etmek gereklidir. İzleme kodlarının düzgün çalışmadığını fark etmemek, izleme hatalarına ve yanlış verilere yol açabilmektedir.
3. Tüm İlgili Kampanyaları İzlememek: Sosyal medya, e-posta ve diğer pazarlama çabaları dahil olmak üzere tüm ilgili kampanyaların izlenmesi önemlidir. Tüm kampanyaların izlenmemesi, pazarlama performansını tam olarak anlamayı ve bilinçli kararlar almayı zorlaştırabilir.
4. Verileri Düzenli Olarak İncelememek ve Analiz Etmemek: UTM etiketleri veya diğer izleme yöntemlerinden elde edilen verileri düzenli olarak gözden geçirmek ve analiz etmek gereklidir. Bu adımın atlanması, eğilimleri belirlemeyi ve pazarlama stratejinizi bilgilendirici kararlarla yönlendirmeyi engelleyebilmektedir.
5. Verilere Dayalı Değişiklikler Yapmamak: UTM etiketleri veya diğer izleme yöntemlerinden elde edilen verileri kullanarak pazarlama stratejinizi bilgilendirmek önemlidir. Verilere dayalı değişikliklerin yapılmaması, kampanyalarınızın en iyi sonuçlar için optimize edilmesini engelleyebilir.

Bu yaygın hatalardan kaçınarak, UTM etiketleme veya diğer izleme yöntemlerini etkili bir şekilde kullanabilir ve pazarlama stratejinizi veri odaklı kararlarla optimize edebilirsiniz. İster küçük bir işletme olun ister büyük bir işletme, bu hatalardan kaçınmak, çevrimiçi pazarlama çabalarınızı iyileştirmeye ve pazarlama hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacaktır.

Ücretsiz UTM Oluşturma Araçları (UTM Builders)

Google URL Builder (Campaign URL Builder)

Google URL Builder, UTM etiketlerini kolaylıkla oluşturmanıza olanak tanımaktadır. Bu araç, URL’nize çeşitli UTM parametrelerini ekleyerek kampanyalarınızı etkin bir şekilde takip etmenizi sağlamaktadır. Google Analytics ile uyumlu çalışarak veri toplama sürecini basitleştirmektedir. Kullanıcılar, URL’lerini ve gerekli UTM parametrelerini girerek özelleştirilmiş izleme linkleri oluşturabilmektedirler.

Triggerbee Link Oluşturma Aracı

Triggerbee, kullanıcı dostu bir UTM link oluşturma aracı sunmaktadır. Bu araç, UTM parametrelerini hızlı ve kolay bir şekilde ekleyerek kampanya performansınızı izlemenize yardımcı olmaktadır. Özellikle kullanıcı arayüzü sayesinde UTM linklerini hızlıca oluşturmanızı sağlamaktadır. URL’nizi ve gerekli UTM parametrelerini girerek özelleştirilmiş izleme linkleri oluşturabilirsiniz.

utmbuilder.com

utmbuilder.com, UTM parametrelerini kolayca ekleyebileceğiniz bir platform sunmaktadır. Basit ve kullanıcı dostu arayüzü sayesinde, kampanya kaynaklarınızı ve diğer parametreleri yönetmenizi kolaylaştırmaktadır. Kullanıcılar, URL’lerini ve gerekli UTM parametrelerini girerek özelleştirilmiş izleme linkleri oluşturabilmektedirler.

Buffer UTM Builder

Buffer UTM Builder, sosyal medya kampanyaları için UTM etiketlerini hızlı ve kolay bir şekilde oluşturmanıza olanak tanımaktadır. Bu araç, Buffer’ın sosyal medya yönetim platformuyla uyumlu çalışarak kampanyalarınızın etkisini ölçmenizi sağlamaktadır. Kullanıcılar, URL’lerini ve gerekli UTM parametrelerini girerek özelleştirilmiş izleme linkleri oluşturabilmektedirler.

Raventools URL builder

Raventools URL Builder, kullanıcıların UTM etiketlerini detaylı bir şekilde oluşturmasına olanak tanımaktadır. Bu araç, kampanya kaynaklarını ve diğer parametreleri belirleyerek izleme linklerinizi oluşturmanıza yardımcı olmaktadır. Kullanıcılar, URL’lerini ve UTM parametrelerini belirleyerek kampanya linklerini oluşturabilmektedirler.

utmbuilder.net

utmbuilder.net, basit ve kullanıcı dostu bir arayüz sunarak UTM parametrelerini kolayca eklemenizi sağlamaktadır. Bu platform, kampanya kaynaklarınızı ve diğer parametreleri yönetmenizi kolaylaştırmaktadır. Kullanıcılar, URL’lerini ve gerekli UTM parametrelerini girerek özelleştirilmiş izleme linkleri oluşturabilmektedirler.

LiveChat UTM Builder

LiveChat UTM Builder, kampanya performansını izlemek için UTM etiketlerini hızlı bir şekilde oluşturmanıza olanak tanımaktadır. LiveChat’in sunduğu bu araç, müşteri sohbetleri ve pazarlama kampanyalarınızın etkililiğini analiz etmenizi sağlamaktadır. Kullanıcılar, URL’lerini ve gerekli UTM parametrelerini girerek özelleştirilmiş izleme linkleri oluşturabilmektedirler.

Facebook Google Analytics URL Builder

Facebook Google Analytics URL Builder, Facebook reklamları ve diğer kampanyalar için UTM etiketlerini oluşturmanıza yardımcı olmaktadır. Bu araç, Facebook reklam kampanyalarınızı Google Analytics ile izlemek için gerekli parametreleri eklemenizi sağlamaktadır. Kullanıcılar, URL’lerini ve UTM parametrelerini belirleyerek kampanya linklerini oluşturabilmektedirler.

Terminusapp URL Builder

Terminusapp URL Builder, kullanıcıların UTM parametrelerini kolayca ekleyebileceği bir platform sunmaktadır. Bu araç, kampanya izleme ve performans analizi için gerekli olan parametreleri hızlı bir şekilde oluşturmanıza yardımcı olmaktadır. Kullanıcılar, URL’lerini ve gerekli UTM parametrelerini girerek özelleştirilmiş izleme linkleri oluşturabilmektedirler.

UTM Linki Oluşturmada En İyi Uygulamalar

UTM linklerini oluştururken ve kullanırken bazı en iyi uygulamaları göz önünde bulundurmak, dijital pazarlama kampanyalarınızın etkinliğini artırabilir. UTM linklerinin doğru şekilde kullanımı, kampanya performansını doğru bir şekilde ölçmenizi ve veri odaklı kararlar almanızı sağlamaktadır. İşte genel ve spesifik en iyi uygulamalar:

Genel En İyi Uygulamalar

Tutarlı İsimlendirme Konvansiyonu Kullanın:
UTM parametrelerini oluştururken tutarlı bir isimlendirme konvansiyonu kullanmak, veri analizi sırasında karmaşıklığı azaltarak raporlamayı kolaylaştırmaktadır. Kaynak (source), aracı (medium), kampanya (campaign), içerik (content) ve terim (term) gibi parametrelerin standartlaştırılmış bir şekilde adlandırılması önerilmektedir.

Parametrelerinizi Doğru ve Anlamlı Seçin:
UTM parametrelerinizi oluştururken her bir parametrenin amacını net bir şekilde belirleyin. Kaynak, aracı, kampanya adı gibi parametrelerin anlamlı ve açıklayıcı olması, analiz sırasında verilerin doğru yorumlanmasını sağlamaktadır.

URL Kısaltma Araçlarını Kullanın:
Uzun ve karmaşık UTM linkleri kullanıcı deneyimini olumsuz etkileyebilir. Bu nedenle, UTM linklerini kısaltmak için URL kısaltma araçlarını kullanarak daha estetik ve kullanışlı linkler oluşturabilirsiniz.

Veri Güvenliğine Dikkat Edin:
UTM linklerinde kullanılan parametrelerin gizliliğine dikkat etmek önemlidir. Özellikle hassas bilgiler içeren kampanyalarda, bu bilgilerin güvenliğini sağlamak için uygun önlemleri alın.

Spesifik En İyi Uygulamalar

E-posta Pazarlama Kampanyaları için:
E-posta pazarlama kampanyalarında, e-posta bültenlerinizdeki farklı bölümler için UTM parametreleri kullanarak performansı izlemek önemlidir. Örneğin, “utm_content” parametresini kullanarak hangi e-posta başlıklarının veya CTA (call-to-action) butonlarının daha etkili olduğunu belirleyebilirsiniz.

Sosyal Medya Kampanyaları için:
Sosyal medya kampanyalarında, her bir sosyal medya platformu için ayrı UTM parametreleri kullanmak, hangi platformların daha fazla trafik ve etkileşim sağladığını analiz etmenize yardımcı olmaktadır. Ayrıca, “utm_campaign” parametresini kullanarak sosyal medya kampanyalarınızın performansını karşılaştırabilirsiniz.

Rekabetçi Kampanyalar ve İş birlikleri için:
Rekabetçi kampanyalarda ve iş birliklerinde, her bir ortak veya reklam kaynağı için farklı UTM parametreleri kullanarak hangi iş birliklerinin en yüksek performansı sağladığını değerlendirebilirsiniz. Bu, iş birliği stratejilerinizi optimize etmenize olanak tanımaktadır.

En iyi uygulamaları takip ederek, UTM linklerinizi daha etkili bir şekilde oluşturabileceğiniz gibi, dijital pazarlama stratejilerinizi de daha verimli bir şekilde yönetebilirsiniz.

UTM Kodu Verilerini Google Analytics’te Nasıl Takip Edersiniz?

UTM kodlarını Google Analytics’te takip etmek, kampanya performansını etkin bir şekilde analiz etmek için kritik bir adımdır. Universal Analytics kullanıyorsanız, öncelikle Google Analytics hesabınıza giriş yapmanız gerekmektedir. Daha sonra sol menüde bulunan “Kazanımlar” (Acquisition) bölümüne tıklayarak “Kampanyalar” (Campaigns)” seçeneğini seçebilirsiniz. Bu bölümde, UTM parametreleri ile etiketlenmiş tüm kampanyaların raporları görüntülenebilir. Belirli bir kampanyayı seçerek, trafik kaynakları, sayfa görüntüleme, hemen çıkma oranı ve dönüşümler gibi ayrıntılı bilgilere ulaşabilirsiniz.

Google Analytics 4 (GA4) kullanıyorsanız, UTM parametrelerini takip etmek için “Kazanımlar” (Acquisition) sekmesinde yer alan üç rapordan (Genel Bakış, Kullanıcı Kazanımı ve Trafik Kazanımı) herhangi birini kullanabilirsiniz. Ayrıca, GA4’te DebugView özelliğini kullanarak sayfa görüntüleme (page_view) olaylarını gerçek zamanlı olarak izleyebilir ve UTM parametrelerinin etkilerini anlık olarak görebilirsiniz. Bu yöntemler, kampanya performansınızı detaylı bir şekilde analiz etmenizi ve veri odaklı kararlar almanızı sağlamaktadır.

UTM Linki Oluşturma ile İlgili Sıkça Sorulan Sorular

URL Parametreleri Nedir?

URL parametreleri, bir web sayfasının URL’sine eklenen, genellikle soru işareti (?) ile başlayan ve ampersand (&) ile ayrılan anahtar-değer çiftleridir. Bu parametreler, web tarayıcılarına ek bilgiler sağlayarak web sayfasının belirli bir versiyonunu veya belirli özelliklerini göstermek için kullanılmaktadır. Ayrıca, URL parametreleri, genellikle dinamik veriler, kullanıcı bilgileri veya izleme bilgilerini iletmek amacıyla kullanılmaktadır.

Örneğin, bir e-ticaret sitesindeki ürün sayfası için URL şu şekilde olabilir:

https://www.ornekwebsitesi.com/urunler?kategori=elektronik&renk=mavi

Bu URL’de, kategori=elektronik ve renk=mavi şeklindeki parametreler, kullanıcıya elektronik kategorisindeki mavi renkli ürünlerin gösterilmesini sağlamaktadır. URL parametreleri, analitik ve izleme amaçları için de kullanılır. Örneğin, UTM kodları gibi izleme parametreleri, kampanya performansını değerlendirmek için URL’ye eklenmektedir. Bu sayede, hangi kampanyanın veya kaynakların web trafiğine katkıda bulunduğu analiz edilebilir.

UTM Link Parametreleri Büyük/Küçük Harfe Duyarlı mı?

UTM parametreleri büyük/küçük harf duyarlıdır. Örneğin, “mailchimp” ve “MailChimp” gibi farklı yazımlar, ayrı sonuçlar olarak görünmektedir. Bu nedenle, UTM parametrelerini oluştururken tutarlı bir büyük/küçük harf kullanımı sağlamak önemlidir. Tutarlı bir yazım standardı uygulamak, veri analizi sırasında karışıklığı önleyerek verilerin tutarlı olmasını sağlamaktadır. UTM parametrelerindeki küçük bir yazım farkı, kampanya performansını değerlendirme sürecinde farklı sonuçlara yol açabilmektedir.

UTM Link Oluştururken Hangi UTM Parametrelerini Kullanmak Zorunlu?

UTM linkleri oluştururken, zorunlu olarak kullanılması gereken UTM parametreleri utm_source(kaynağı) ve utm_medium(kampanya aracısı) parametreleridir. Diğer UTM parametreleri, kampanya stratejinizi daha detaylı takip etmek için isteğe bağlı olarak eklenebilmektedir.

UTM Linki ile Kısa Link (Short Link) Arasındaki Fark Nedir?

UTM linki ve kısa link (short link) arasındaki temel fark, işlevsellikleri ve amaçlarıdır:

UTM Linki: UTM kodları, kampanya performansını izlemek amacıyla URL’ye eklenen parametrelerdir. Bu parametreler, web trafiğinin kaynağını, aracısını ve kampanya adını belirtir. UTM linkleri, veri toplama ve analiz yapma amacı taşımaktadır.

Kısa Link (Short Link): Kısa linkler, uzun URL’leri kısaltarak daha kısa, hatırlanabilir ve kullanıcı dostu hale getirmektedir. Bu kısaltma işlemi, linklerin daha estetik görünmesini ve paylaşımını kolaylaştırmaktadır. Kısa linkler, genellikle izleme veya analiz verisi içermez; ancak bazı hizmetler, kısaltılmış linkler aracılığıyla temel izleme özellikleri sunabilir.

UTM Linklerin Çalışıp Çalışmadığı Nasıl Test Edilebilir?

UTM linklerinin doğru çalışıp çalışmadığını test etmek için aşağıdaki adımları izlemek mümkündür:

1. Manuel Test: UTM parametrelerini eklediğiniz linki tarayıcıda açın ve hedef URL’ye gidip gitmediğini kontrol edin. Google Analytics gerçek zamanlı raporlama kısmından bu tıklamanın doğru şekilde izlenip izlenmediğini doğrulayabilirsiniz.
2. Google Analytics Raporları: UTM parametrelerini kullandığınız kampanyaları izlemek için Google Analytics’te “Kampanyalar” sekmesini kontrol ederek atadığınız parametrelerin raporlara yansıyıp yansımadığını kontrol edebilirsiniz.
3. UTM Builder Araçları: UTM linklerinizi oluştururken kullanılan araçların sunduğu test özelliklerini kullanarak UTM parametrelerinin düzgün çalışıp çalışmadığını kontol edebilirsiniz.
4. Tarayıcı Geliştirici Araçları: Chrome DevTools gibi tarayıcı geliştirici araçlarını kullanarak UTM linklerinizi test edebilirsiniz. Linke tıkladığınızda, geliştirici araçlarını açarak (F12), “Network” sekmesine gittiğinizde, bu sekmede yapılan tüm istekleri görebilirsiniz. Burada, UTM parametrelerinizi içeren isteği bularak doğru URL’ye yönlendirildiğinden emin olabilirsiniz. 

UTM parametrelerin doğru iletilip iletilmediğini kontrol etmek, UTM linklerinizin çalışıp çalışmadığını test etmek için etkili bir yöntemdir.

Sitenize Yönlendiren Linklerde UTM Parametrelerinin Kullanılması Sitenizin Arama Sıralamasını Etkiler mi?

Web sitenize yönlendiren bağlantılarda UTM parametrelerinin kullanılması sitenizin arama sıralamasını doğrudan etkilemez. Ancak UTM parametreli bağlantılar, arama motorları tarafından genellikle “doğal olmayan” bağlantılar olarak değerlendirilir. Bu durumda, SEO dünyasında link değeri (link equity) olarak bilinen otorite aktarımını olumsuz etkileyebilir. Bu bağlantıların doğrudan bir cezaya neden olma olasılığı düşük olarak görülse de, doğal olmayan bağlantılar ile oluşturulmuş bir patern, link değerinin düşmesine neden olabilir.

Web Sitenizde Yer Alan İç Linklerde UTM Linki Kullanmak Zararlı mı?

Web sitenizdeki iç bağlantılara UTM parametreleri eklemek doğru bir yaklaşım değildir. Bu tür parametrelerin iç linklemelerde kullanımı, Google Analytics’te yeni bir oturum başlatılmasına neden olmaktadır. Bu durum, ilişkilendirme modelini çarpıtarak ölçümlemenin yanlış çalışmasına ve oturum kaynağının farklı bir kaynağa atanmasına neden olur. Ayrıca, belirli metriklerin tekrarlı sayımı nedeniyle metrik verilerinin yanıltıcı bir biçimde şişmesi söz konusudur.

UTM Linki Parametrelerinde Bir Karakter Sınırı Var mı?

UTM parametrelerinde teknik olarak belirli bir karakter sınırı bulunmamaktadır. Ancak, UTM parametrelerinin genel olarak kısa ve anlamlı tutulması önerilmektedir. Bir URL’nin toplam uzunluğu 2000 karakterden fazla olmamalıdır. Bu limit, hem UTM parametrelerini hem de hedef URL’yi kapsar. Herhangi bir tarayıcı veya web sunucusu kombinasyonuyla uyumlu çalışmasını sağlamaktadır.

UTM Linki Parametrelerinin Sırasının Bir Önemi Var mı?

UTM parametrelerinin sıralamasının herhangi bir önemi bulunmamaktadır. Bu parametrelerin URL’de belirli bir sırada yer alması gerekmez. UTM parametreleri, URL içinde herhangi bir sırayla düzenlenebilir.