2022 yazında, TBMM tarafından kabul edilen e-ticaret düzenlemeleri Resmi Gazete’de de yayımlandı. 2023 yılı ile birlikte gelen yeni düzenlemelerle e-ticaret sektöründeki değişimler şimdiden hissedilmeye başlandı. Özellikle pazaryerlerini ilgilendiren bu düzenlemeler, bazı kısıtlamaları da beraberinde getirdi.
Bahsi geçen düzenlemeler pazaryerlerine, Ticaret Bakanlığı’ndan lisans alma zorunluluğunu getiriyor. E-Ticaret sektöründe bulunan pazaryerlerinin işlem hacmi artış gösterdikçe birtakım kısıtlamalar ile karşılaşmaları öngörülüyor. Bu kısıtlamalar; faaliyet alanları, reklam ve indirim bütçeleri olarak ifade ediliyor. 2023 e-ticaret düzenlemeleri ile pazaryerlerinin, sektörde tekelleşmesinin engellenmesi ve rekabet ortamının artırılması hedefleniyor.
Kargo ve Ödeme İşlemlerinde Sınırlama
60 milyar liranın üzerinde elde edilen yıllık net işlem hacmine sahip pazaryerlerinin; kredi veya elektronik para gibi birtakım işlemleri sürdüremeyeceği gözlemlenmektedir. Trendyol Cüzdan ve HepsiPay gibi hizmetler, bahsi geçen sınırlamalara örnek olarak verilebilir.
Ürün satışına odaklı pazaryerleri, aynı platform aracılığıyla; turizm, eğitim, gayrimenkul veya otomotiv sektörlerine yönelik aracı bir hizmet sunamayacaktır. Kısacası ürün ve hizmet satışı tek siteden yapılamayacaktır.
Ayrıca bazı pazaryerlerinin kendine özel bir hizmet çözümü olarak sunduğu kargo hizmetlerine de sınırlama gelmiştir. E-Ticaret sektöründe bulunan pazaryerleri, yapmış olduğu satışlar haricinde kargo hizmeti veremeyecektir. Yalnızca sahip olduğu platformunda gerçekleşen satışlarda bahsi geçen kargo hizmetini sağlayabilir.
İndirim Kampanyaları ve Reklam Bütçelerinde Kısıtlama
Bu kısıtlama maddesinde de yıllık net işlem sınırı bulunmaktadır.
İşlem hacmi 30 milyar TL’ye kadar olan pazaryerleri;
- İşlem hacminin%2’sine kadar,
30 milyar TL’nin üzerinde olan pazaryerleri;
- İşlem hacminin binde üçü kadar indirim bütçesi kullanılabilir.
Reklam bütçelerinde ise bu durum yıllık net işlem hacmi 30 milyar TL’nin aşağısında olan pazaryerleri;
- İşlem hacminin binde 15’inden fazla reklam bütçesi oluşturamayacak.
İşlem hacmi 30-60 milyar TL bandında ise;
- 30 milyarı geçen kısmın binde 10’u, 60 milyarı geçen kısmın ise binde 5’ine kadar reklam bütçesi oluşturabilecek.
Ticaret Bakanlığı’nın Satış Payı
2023 E-Ticaret düzenlemeleri ile Ticaret Bakanlığı, pazaryerlerinin 1 senelik net işlem hacimlerinden pay alacağı ifade edildi. Alınacak bu payın ise KOBİ’leri desteklemek amacıyla kullanılacağı belirtildi.
1 yılda gerçekleşen işlem hacmi, 30 milyar ile 60 milyar TL aralığında ise;
- 30 milyarı aşan kısmın %1‘i
60 ile 75 milyar TL aralığında ise;
- %1‘e ek olarak, 60 milyarı aşan kısmın %5‘i
75 milyar TL‘nin üzerinde ise;
- Üzerinde kalan kısmın %30‘u
oranlarında Elektronik Ticaret Payı tahsil edilecektir. Belirtilen tutarlar TÜFE‘ye göre artış gösterecektir.
İlginizi Çekebilecek İçerikler:
